| Reklama PPC |
 |
Zobacz także wiadomości z branży Pay per Click:
Linki sponsorowane - Wiadomości
Zasady
Na górze oraz w prawej części strony z wynikami wyszukiwania znajdują się reklamy oznaczone jako boksy lub linki sponsorowane.
Reklama w wyszukiwarkach kupowana jest dla słowa kluczowego związanego z działalnością firmy,
a wyświetlana jest w chwili gdy użytkownik zapyta wyszukiwarkę o dane słowo lub przeszukuje w Katalogu kategorię nazwaną danym słowem.
Płatność za reklamy rozliczana jest zwykle w systemie płatności za każde kliknięcie (PPC - ang. Pay per Click).
Aktualnie mamy w Polsce następujące produkty reklamowe rozliczane w ten sposób:
Linki sponsorowane AdWords w wyszukiwarce Google,
Boksy sponsorowane OnetBoksy w Onet.pl,
Boksy reklamowe w Wirtualnej Polsce,
Boksy w Interia.pl,
Reklamodawca przystępuje do licytacji o pozycję wśród miejsc przeznaczonych na reklamy,
ustalając maksymalną cenę kliknięcia (CPC - ang. Cost per Click)) jaką jest w stanie zapłacić.
Wpływ na pozycję w Onet i Google ma także CTR (ang. Click-through Rate),
czyli stosunek liczby kliknieć w reklamę do liczby jej wyświetleń. W Interii dochodzi jeszcze czynnik losowy.
(kliknij aby powiększyć)
Zmienne otoczenie
Reklama w wyszukiwarce różni się od innych form reklamy pod wieloma względami.
Sytuacja stale się zmienia na skutek wielu zewnętrznych czynników.
Jedną z najistotniejszych różnic jest to, że nie ma żadnej gwarancji emisji.
Charakter aukcji PPC sprawia, że konkurencja też ma wpływ na emisję naszych reklam.
Brak emisji oznacza, że klienci zaczynają trafiać do konkurencji.
Przystąpić do aukcji PPC można niemal w każdej chwili. Dlatego też, stale zmienia się konkurencja.
Pojawiają się nowi reklamodawcy, którzy w ramach eksperymentów zawyżają nieracjonalnie stawki.
Inni znikają, gdyż kończą się ustalone przez nich dzienne budżety.
Sytuacja może się zmieniać w zależności od pory dnia, dnia tygodnia lub dosłownie z godziny na godzinę.
Konkurenci zmieniają stawki i treść reklam wpływając na CTR i pozycje.
Modyfikują własne strony docelowe, oferty oraz ceny, co także ma wpływ na naszą konwersję i efektywność.
W niektórych branżach sytuacja może się diametralnie zmienić na skutek aktualnych wydarzeń lub
z nadejściem sezonu.
Ile to kosztuje?
Ceny uzależnione są od konkurencyjności poszczególnych słów kluczowych, czyli od tego
jak licytuje konkurencja. Ceny reklam kierowanych na Polskę (polskie słowa kluczowe) są jeszcze bardzo tanie.
Zwykle jest to koszt od kilkunastu lub kilkudziesięciu groszy za kliknięcie. Minimalne stawki dopuszczalne przez wyszukiwarki
kształtują się następująco:
Google AdWords: 5 groszy (Polska, Chiny)
Google AdWords: 25 groszy (pozostałe kraje)
Onet Boksy: 5 groszy (promocja wakacyjna)
Boksy reklamowe WP: 20 groszy
Boksy w Interia.pl: 20 groszy
Zarządzanie kampanią
Skuteczne zarządzanie kampanią reklamową w wyszukiwarkach wymaga stałego monitoringu,
aby sprawnie przewidywać i reagować na zachodzące zmiany.
Potrzebna jest dobra strategia, a opracowanie i realizacja takiej strategii wymaga wiedzy
oraz odpowiedniej technologii.
Zadanie to możesz zlecić zespołowi doświadczonych fachowców.
Jeżeli chcesz jeszcze dziś uruchomić kampanię reklamową w wyszukiwarkach
przejdź do formularza ofertowego.
Dowiedz się więcej o reklamie w wyszukiwarkach z artykułów opublikowanych w:
Onet: Reklama w wyszukiwarkach
NetSprint: Reklama w wyszukiwarkach
Zobacz także wiadomości z branży Pay per Click:
Linki sponsorowane - Wiadomości
|
|
|
|
