Identyfikacja, jakim językiem posługują się Twoi klienci szukając produktów lub usług jest podstawową sprawą, aby w pełni wykorzystać możliwości stworzone przez technologię i oszczędzać energię na działania nie ukierunkowane celnie. Należy pamietać, że nie można efektywnie wypozycjonować strony dla dowolnej ilości słów. Szerokie spektrum języka, na jakim pozycjoner zdecyduje się skupić, dysponując wąskim wachlarzem środków ich promowania, doprowadzi do słabych pozycji i mało efektywnego ruchu.
Wybór słów kluczowych opiera się na badaniu słów, identyfikacji ich parametrów oraz ich udziału w efektywności całej promocji. Optymalna wielkość zestawu słów stoi w zależności do arsenału środków, jakimi marketer dysponuje - wielkości budżetu, możliwości organizacji dostępnych treści, ilości katalogów i stron partnerskich.
Wybór słów kluczowych wydaje się łatwym zadaniem. Wstępny zestaw słów wiąże się zwykle z nazwami oferowanych usług i produktów. Jednak po przeprowadzeniu dokładniejszych badań, portfel słów powiększa się zwykle kilkakrotnie.
Do poszukiwania słów można wykorzystać wiele technik i narzędzi. Do dyspozycji są logi serwera, analiza stron internetowych konkurencji, struktura oraz zawartość katalogów internetowych. Można też wykorzystać narzędzia oferowane przez Google czy Onet oceniając popularność poszczególnych słów. Korzystając z tych ostatnich narzędzi należy pamiętać o sezonowości niektórych słów. Aby dysponować naprawdę dokładnymi danymi należy podobne badania prowadzić systematycznie przez cały rok.
 
(kliknij aby powiększyć)
Aby obraz był pełny, należy zidentyfikować etapy w cyklu zainteresowania produktem. Dział marketingu każdej firmy powinien bez trudu opisać zachowanie konsumenta na każdym z tych etapów, wskazując obszary do nowych poszukiwań. Jest to bardzo ważne, gdyż promocja w wyszukiwarkach dociera do konsumentów na każdym etapie decyzji. Zestaw słów zacznie się powoli dzielić na ogólne oraz precyzyjne, odpowiadające bardziej zaawansowanym zapytaniom. Zaawansowane zapytania wiążą się zwykle z liczbą użytych słów, która będzie ciągle rosła, wraz z doświadczeniem użytkowników wyszukiwarek. Ważniejsze są jednak trendy w zapytaniach: precyzowanie marek, modeli czy lokalizacji geograficznej (np. punkty sprzedaży).
Kampanie dla bardziej ogólnych słów branżowych są okazją do przypomnienia o swojej marce. Z drugiej strony, marki i nazwy własne produktów stanowią szczególny rodzaj słów kluczowych. Ich promocja offline może skłonić do poszukiwań w Internecie. Utrudnienia w dotarciu do oferty tym kanałem jest poważnym błędem, który pomimo pewnych ograniczeń może być wykorzystany przez konkurencję.
Zapraszamy do współpracy! |
