Na wysokie CTR rezultatów optymalizacji można liczyć tylko przy wysokich nominacjach w rankingu. PPC to rozwiązanie nowe, publiczność Internetu dopiero je poznaje i zaczyna dostrzegać korzyści. Zależy, co jest przedmiotem poszukiwań. Ludzie szukający komercyjnej oferty zauważają coraz wyraźniej korzyści reklam. Te rankingi są znacznie bardziej precyzyjne i nie ma w nich spamu. Raport SEMPO za rok 2005 pokazuje wielokrotnie większy udział wydatków na płatne linki.
Wyniki optymalizacji nie są gwarantowane, zmiany algorytmu powodują mniejsze i większe niestabilności. Dodatkowo konkurencja może używać niedozwolonych technik. Element nieprzewidywalności może powodować wysokie wyceny usługi dla bardzo konkurencyjnych słów. Trudne jest też wejście na rozwinięte i konkurencyjne rynki zagraniczne, potęgowane utrudnieniami translacyjnymi. Pojawienie się w naturalnym rankingu jest bezpłatne. Nie trzeba płacić za każde kliknięcie. Zasługiwanie na wysokie pozycje wiąże się z dobrze zoptymalizowanym przekazem. Ale dobra optymalizacja to czas specjalisty, który czyni wysiłki, aby możliwie najlepiej dostosować promowany przekaz do oczekiwań wyszukiwarek. A reguły w każdej chwili mogą się zmienić.
Płacąc wyszukiwarkom za obecność na wysokich pozycjach można oczekiwać więcej. Aby być na topie nie trzeba czekać. Koszty pojawiają się, gdy potencjalny klient wejdzie na witrynę klikając w link. Programy reklamowe oferują pełną kontrolę nad kampanią - od łatwego uruchomienia, poprzez zaawansowane opcje precyzowania emisji reklam w różnych językach i krajach, w określonej porze dnia, dniu tygodnia i w pełnym zakresie użycia języka. PPC to idealne rozwiązanie dla małych i średnich firm: można rozpoczynać z bardzo małym budżetem, w zawężonym zakresie emisji. Ale sprawdzi się także dla poszukujących globalnego zasięgu.
Przy programach płatnych za kliknięcie można wybrać dowolną ilość słów kluczowych i dowiedzieć się, jaki jest potencjał ruchu dla każdego z nich. Ustalając punkty pomiaru konwersji i dbając o identyfikację klientów można ustalić, potencjał dla reklam, jaka jest reakcja na ofertę bądź oferty. Jakie jest przełożenie na bezpośrednią sprzedaż i zyski. Zestawienie tych danych z kosztem za kliknięcie CPC (Cost Per Click) da informację, jaki jest zwrot z tej inwestycji ROI (Return On Investment). To czyni programy PPC doskonałym rozwiązaniem do testowania promocji w Internecie, a w wyszukiwarkach w szczególności. Budżet można bardzo dokładnie kontrolować, a w ramach budżetu przewidywać wielkość ruchu, ilość konwersji, bespośrednią sprzedaż.
Przy promocji w organicznych rezultatach wyszukiwania nie ma takich możliwości. Oczywiście można dokonać pomiaru wielkości ruchu i jego rezultatów, ale potencjał trzeba już sobie wyobrażać. Dostęp do pełnego obrazu dziedziny badawczej jest ograniczony, a jeśli decyzje na etapie wyboru słów kluczowych nie będą właściwe, szybka modyfikacja nie będzie możliwa, zły wybór słów zaskutkuje na długi czas cyklu indeksacji. Programy reklamowe dają sprawne narzędzia oceny słów, oceny efektywności dziedziny języka i wyboru słów optymalnych do możliwości. Warto oprzeć się na tych informacjach zabierając się za pozycjonowanie.
Optymalne wykorzystanie możliwości promocji w wyszukiwarkach to połączenie obu strategii - wsparcie pozycjonowania narzędziami oferowanymi przez komercyjną ofertę wyszukiwarek i minimalizacja kosztów uczestnictwa w programach reklamowych przez działania optymalizacyjne. Wspólne dla obu jest, że rozszerzają obecność witryny w sieci, wpływają na sprzedaż i budowanie świadomości marki poprzez dostaczanie wysoce specyfikowanych gości, dla których celem aktywności jest szukanie informacji, produktów i usług. Link do witryny pojawia się, gdy odbiorca jest zainteresowany, a często zdecydowany, aby dokonać transakcji.
Technologia wszukiwarkowa dociera dalej niż tylko przeszukiwanie zindeksowanych witryn. Najnowsza koncepcja reklamy według modelu PPC to boksy kontekstowych reklam pojawiających się na witrynach wyrażających gotowość zarobienia pieniędzy za udostępnianie swojej przestrzeni. Reklamy zakupione dla określonych słów są wyświetlane na witrynach treściowo zbieżnych.
Specyfiką Internetu jest dostępność ogromnej ilości informacji jednocześnie. Poruszanie się w tej mnogości byłoby niemożliwe bez mechanizmów organizujących je w przyswajalną treść. Pierwotnie tą rolę pełniły katalogi. Obecnie największym zaufaniem cieszy się korzystanie z wyszukiwarek. Kiedy ci szukają produktów i usług jak twoje, optymalizacja i linki sponsorowane czynią możliwym ich odnalezienie.
Marek Olas
Dyrektor ds. zarządzania wiedzą
poprzednia strona
Zapraszamy do współpracy! |
