Reklama w wyszukiwarce różni się od innych form reklamy pod wieloma względami. Sytuacja stale się zmienia na skutek wielu zewnętrznych czynników. Jedną z najistotniejszych różnic jest to, że nie ma żadnej gwarancji emisji. Charakter aukcji PPC sprawia, że konkurencja też ma wpływ na emisję naszych reklam. Brak emisji oznacza, że klienci zaczynają trafiać do konkurencji. Przystąpić do aukcji PPC można niemal w każdej chwili. Dlatego też, stale zmienia się konkurencja. Pojawiają się nowi reklamodawcy, którzy w ramach eksperymentów zawyżają nieracjonalnie stawki. Inni znikają, gdyż kończą się ustalone przez nich dzienne budżety. Sytuacja może się zmieniać w zależności od pory dnia, dnia tygodnia lub dosłownie z godziny na godzinę. Konkurenci zmieniają stawki i treść reklam wpływając na CTR i pozycje. Modyfikują własne strony docelowe, oferty oraz ceny, co także ma wpływ na nasze konwersje. W niektórych branżach sytuacja może się diametralnie zmienić na skutek aktualnych wydarzeń lub z nadejściem sezonu. Aby sprawnie reagować na zachodzące zmiany zarządzanie kampanią reklamową wymagany jest stały monitoring. Reklama w wyszukiwarkach charakteryzuje się tym, że pomimo ciągłej zmienności otoczenia, efekty mogą być natychmiast zmierzone. W czasie niemal rzeczywistym można pracować nad poprawą efektywności śledząc czynniki zewnętrzne oraz zarządzając pojedynczymi elementami kampanii.
Zapraszamy do współpracy! |
