PPC (ang. Pay Per Click) to model rozliczeń w programach reklamowych wyszukiwarek. Wyszukiwarka pobiera opłatę, gdy użytkownik klikając w link reklamowy wchodzi na reklamowaną witrynę. Pozycję reklamy wyznacza kombinacja CPC (Cost Per Click) i wskaźnika CTR (clickthrough rate). Wartość CPC, jaką reklamodawca jest gotów wydać, ustala on sam. Ustala indywidualną wartość dla każdej grupy reklam, różnych słów lub jedną dla całej kampanii. CTR to wskaźnik atrakcyjności kreacji reklamowej, jest mierzony po stronie wyszukiwarki, wyraża procentowo stosunek liczby kliknięć w reklamę do liczby jej wyświetleń.
PPC to nie jedyny model rozliczeń. Pierwotnym rozwiązaniem w tym zakresie były reklamy rozliczane w tradycyjny sposób - CPM (ang. Cost Per Mille). Według tego modelu klient płaci za określoną ilość emisji, zwykle 1000 wyświetleń linku sponsorowanego.
Technologia wszukiwarkowa dociera dalej niż tylko przeszukiwanie zindeksowanych witryn. Najnowsza koncepcja reklamy według modelu PPC to boksy kontekstowych reklam pojawiających się na witrynach wyrażających gotowość zarabienia pieniędzy za udostępnianie swojej przestrzeni. Reklamy zakupione dla określonych słów są wyświetlane na witrynach treściowo zbieżnych.
Zapraszamy do współpracy! |
