Celem działań marketingowych jest zdobywanie nowych klientów. Wiedza o realizacji tego celu w rozbiciu na poszczególne przedsięwzięcia marketingowe wyznacza założenia promocji i kontrolę ich realizacji. Pewne działania marketingowe dają efekt natychmiastowy, ilość emisji przekłada się bezpośrednio na ilość wizyt trafnych, liczbę kontaktów i transaksji, inne generują rezultaty przesunięte w czasie.
Menadżer marketingu wyszukiwarkowego realizuje działania optymalizacyjne, stara się o najwyższe pozycje dla promowanych słów, bada semantykę i pragmatykę języka szukając przestrzeni do generowania większej liczby emisji, stara się poprzez celujące treści o wysoki stosunek ilości kliknięć od ilości emisji. Podstawowym celem promocji jest generowanie wizyt, jednak istotne, aby wizyty były trafione, aby użytkownicy znajdowali to, czego szukają. Witryna powinna spełniać szereg warunków: być użyteczna użytkownikowi, być przyjazna robotom wyszukiwarek oraz być użyteczna badawczo. Warunkiem użyteczności badawczej jest możliwość rozróżnienia profili wizyt na witrynie. Charakterystyka wizyty obejmuje źródło promocji, słowo kluczowego (w przypadku promocji semantycznej) i przeglądane dokumenty. Część użytkowników zaraz po wejściu na witrynę opuści ją, część zapozna się z treściami, część dokona akcji - zakupu, zapytania ofertowego, rejestracji itp. Istotne, aby identyfikować, z jakich źródeł promocji przychodzą tacy wartościowi klienci i po jakich słowach kluczowych szukają, jaki jest CPA (ang. Cost Per Action).
(kliknij aby powiększyć)
Zapraszamy do współpracy! |
