| Badania |
 |
Słowa kluczowe
Wybór słów kluczowych wydaje się łatwym zadaniem. Wstępny zestaw słów wiąże się zwykle z nazwami oferowanych usług i produktów.
Jednak po przeprowadzeniu dokładniejszych badań, portfel słów powiększa się zwykle kilkakrotnie.
Do poszukiwania słów można wykorzystać wiele technik i narzędzi.
Do dyspozycji są logi serwera, analiza stron internetowych konkurencji, struktura oraz zawartość katalogów internetowych.
Można też wykorzystać narzędzia oferowane przez Google czy Onet oceniając popularność poszczególnych słów.
Korzystając z tych ostatnich narzędzi należy pamiętać o sezonowości niektórych słów.
Aby dysponować naprawdę dokładnymi danymi należy podobne badania prowadzić systematycznie przez cały rok.
(kliknij aby powiększyć)
Aby obraz był pełny, należy zidentyfikować etapy w cyklu zainteresowania produktem. Dział marketingu każdej firmy powinien bez trudu opisać zachowanie konsumenta na każdym z tych etapów, wskazując obszary do nowych poszukiwań. Jest to bardzo ważne, gdyż reklama w wyszukiwarkach dociera do konsumentów na każdym etapie decyzji.
Zestaw słów zacznie się powoli dzielić na ogólne oraz precyzyjne, odpowiadające bardziej zaawansowanym zapytaniom.
Zaawansowane zapytania wiążą się zwykle z liczbą użytych słów, która będzie ciągle rosła, wraz z doświadczeniem użytkowników wyszukiwarek.
Ważniejsze są jednak trendy w zapytaniach: precyzowanie marek, modeli czy lokalizacji geograficznej (np. punkty sprzedaży).
Kampanie dla bardziej ogólnych słów branżowych są okazją do przypomnienia o swojej marce.
Z drugiej strony, marki i nazwy własne produktów stanowią szczególny rodzaj słów kluczowych.
Ich promocja offline może skłonić do poszukiwań w Internecie.
Utrudnienia w dotarciu do oferty tym kanałem jest poważnym błędem,
który pomimo pewnych ograniczeń może być wykorzystany przez konkurencję.
W trakcie zarządzania kampanią należy nieustannie analizować konkurencyjność, popularność, koszt oraz konwersję poszczególnych słów.
Z czasem okaże się, że część słów nie pracuje efektywnie i można lub trzeba z nich zrezygnować.
Podobnie jak z popularnością słów, także ich efektywność należy badać systematycznie przez cały czas trwania kampanii.
(kliknij aby powiększyć)
Zadanie to możesz zlecić zespołowi doświadczonych fachowców -
prześlij zapytanie ofertowe!
Już wkrótce o badaniu ruchu, konwersji i efektywności.
|
|
|
|
